„Lionel Messi wird beim heurigen Super Bowl beweisen, dass ein Superior Light Beer wert ist, zu warten“, heißt es im Infotext unter dem Werbe-Video. Es handelt sich um einen Clip einer amerikanischen Bier-Marke. Hauptdarsteller: Lionel Messi. Er bestellt an der Bar ein Bier, schaut dabei der Kellnerin tief in die Augen - bis sich herausstellt, dass er nicht auf sie, sondern auf den „Gerstensaft“ scharf ist. Der Spot wird in ausgedehnter Form beim Super Bowl laufen. Und das lassen sich die Auftraggeber ganz schön was kosten. Laut „Sportbible“ sollen die 60 Sekunden Werbung mit Superstar Lionel Messi flockige 14 Millionen Euro kosten. Wer kann, der kann.

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PR-Wunder Messi
Messi gilt in den USA, seit er bei Inter Miami spielt, als regelrechtes PR- und Werbe-Wunder. Der Wert seines Wechsels in die USA wird mit jenem von Peles Wechsel in die Staaten in den 70er-Jahren verglichen. Messis Strahlkraft geht aber sichtlich weit über die Fußballgrenzen hinaus. Offenbar bis hin zum amerikanischen Volkssport American Football.

Beim Super Bowl sind Werbespots traditionell teuer, weil gleichzeitig ein Millionenpublikum erreichend. Wenn Messi im Spiel ist, wird‘s in der Gesamtabrechnung wohl richtig teuer. Aber vermutlich auch richtig effizient.